Dubai Times

Live, Love, Leverage – Ya Habibi!
21. 07. 2025

كيف فازت يوتيوب في معركة المشاهدين التلفزيونيين

كيف فازت يوتيوب في معركة المشاهدين التلفزيونيين

لم تنضم يوتيوب إلى نظام التلفاز فقط - بل أعادت تعريفه. لقد تم الفوز بمعركة الشاشة. الحرب التالية هي على ما سيأتي بعد ذلك في تعريف معنى التلفاز للأجيال القادمة.
المقدمة

على مدار عقدين من الزمن، تحولت يوتيوب من مستودع لمقاطع الفيديو الهواة إلى قوة مسيطرة على شاشة غرفة المعيشة. تم إطلاق المنصة في عام 2005، واحتفلت مؤخرًا بعيد ميلادها العشرين، وأصبحت أكثر خدمات البث مشاهدةً على شاشات التلفاز الأمريكية. في يناير 2025، كانت يوتيوب تمثل حوالي 10.8% من إجمالي وقت مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة - أكثر من أي منافس بث فردي، وتجاوزت حتى منصات البث الخاصة بالشبكات الكبرى. بحلول أبريل 2025، ارتفعت حصة يوتيوب من وقت مشاهدة التلفزيون الأمريكي إلى مستوى قياسي بلغ 12.4%، مما عزز مكانتها كـ"قناة" رائدة في غرفة المعيشة. بالنسبة لشريحة متزايدة من المشاهدين، لم تعد يوتيوب تنافس التلفزيون التقليدي - بل _هي_ التلفزيون.

يُشير هذا المعلم إلى تحول عميق في سلوك المشاهدين مع تداعيات كبيرة على صناعة الإعلام. جيل نشأ أثناء مشاهدته يوتيوب على أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف الآن ينقل تلك العادات المشاهدة إلى الشاشة الكبيرة. مع انتقال هؤلاء المشاهدين إلى التلفزيونات المتصلة بالإنترنت وأجهزة البث، يفضلون الاستمرار في الاستمتاع بمكتبة يوتيوب اللامتناهية من المحتوى على البرامج التقليدية المتلفزة والكابل. والنتيجة هي أن السيطرة الطويلة لهوليوود على جمهور التلفزيون تتراجع، مما يجبر الاستوديوهات والشبكات وخدمات البث على مواجهة صعود يوتيوب في المعركة من أجل انتباه المشاهدين.

من الشاشات الصغيرة إلى غرفة المعيشة: تحول جيل

يقود الجماهير الشابة الحملة لإعادة تعريف معنى "التلفزيون". في المملكة المتحدة، قام المشاهدون الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا بتقليص مشاهدتهم للتلفزيون المباشر بنسبة 73% منذ عام 2012. أقل من نصف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا في المملكة المتحدة يشاهدون أي تلفزيون بث في أسبوع معين. بدلاً من ذلك، يكرس هؤلاء المشاهدون الشباب وقتهم لمنصات مثل يوتيوب وتيك توك. في المملكة المتحدة، أصبح الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا يقضون الآن ثلاثة أضعاف الوقت يوميًا في مشاهدة الفيديو على منصات المشاركة مقارنةً بما يقضونه في مشاهدة التلفزيون المباشر التقليدي.

لم تعد هذه المشاهدة المركزية على يوتيوب محصورة بالأجهزة الشخصية؛ حيث تعود شاشة التلفزيون لتصبح الشاشة المفضلة - ولكنها الآن تُستخدم لبث الفيديو عبر الإنترنت. في المملكة المتحدة، تضاعف متوسط الوقت الذي قضاه الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و34 عامًا في مشاهدة يوتيوب على التلفزيون تقريبًا خلال عام واحد. عبر جميع الأعمار، قفزت مشاهدة يوتيوب على أجهزة التلفزيون بنسبة 70% سنويًا. في الولايات المتحدة، أكد CEO يوتيوب أن شاشات التلفزيون تجاوزت الأجهزة المحمولة باعتبارها الطريقة الأساسية التي يشاهد بها الناس يوتيوب.

في جنوب شرق آسيا، قال أكثر من ثلثي المشاهدين في كل دولة رئيسية إن يوتيوب "هو التلفزيون" عندما يشاهدونه على شاشة التلفزيون. بالنسبة لجيل تكنولوجي رقمي، يتم تعريف مفهوم "التلفزيون" ليس من خلال تكنولوجيا التسليم أو استوديوهات هوليوود، ولكن ببساطة من خلال المحتوى والشاشة.

المتجر "الكل في واحد" للفيديو - وكيف وصلت يوتيوب هنا

لم تحدث هيمنة يوتيوب على غرفة المعيشة بين عشية وضحاها. اليوم، تقدم يوتيوب تقريبًا كل نوع من محتوى الفيديو: الألعاب، الموسيقى، الأفلام الوثائقية، المسلسلات، الأفلام، الأخبار، الرياضة، التعليم، وبرامج الأطفال. لقد أصبحت "المتجر الكل في واحد" لاستهلاك الفيديو.

مهدت عدة استراتيجيات للمنصة الطريق لهذا:

*
التكامل الشامل في أجهزة التلفاز الذكية والأجهزة: يوتيوب متاح تقريبًا على كل منصة تلفاز متصلة. في جنوب شرق آسيا، يشاهد عشرات الملايين من المستخدمين يوتيوب على التلفزيونات.

*
تنوع تنسيقات المحتوى: اعتنقت يوتيوب الفيديو القصير والطويل والمباشر. يشاهد حوالي 38% من مستخدمي يوتيوب حول العالم محتوى طويل الشكل التقليدي على المنصة.

*
نظام بيئي للمبدعين ومحتوى مخصص: يقوم خوارزمية يوتيوب بتخصيص المحتوى، وقاعدة المبدعين الكبيرة لديها تضمن تفاعلًا مستمرًا.

*
نموذج عرض مدعوم بالإعلانات ومجاني: على عكس خدمات البث المدفوعة، تبقى يوتيوب مجانية وتدعمها الإعلانات، مما يجذب كل من المشاهدين والمعلنين. تجاوزت إيرادات إعلانات يوتيوب 10 مليار دولار في ربع واحد.

تستخدم الاستوديوهات بشكل متزايد يوتيوب لتوزيع المقاطع والحلقات الكاملة. مع زيادة انتشار يوتيوب، يتجمع المزيد من المحتوى والمشاهدين على منصتها.

وجهات نظر إقليمية: الولايات المتحدة، أوروبا، وآسيا

الولايات المتحدة

برزت يوتيوب كأكبر منصة تلفزيونية. بحلول أبريل 2025، كانت يوتيوب تمتلك 12.4% من إجمالي مشاهدة التلفزيون، متجاوزة نتفليكس والشبكات التقليدية. أدت ظاهرة تقليص الاشتراكات، وخدمة يوتيوب TV، وشراكات دوري كرة القدم الأمريكية إلى دفع النمو. تمتلك يوتيوب TV الآن حوالي 8 ملايين مشترك. انتقل تذكرة NFL كجزء من لعبتهم إلى يوتيوب، مما جلب جماهير جديدة وأصغر إلى الرياضة.

يحول المعلنون الميزانيات من التلفزيون إلى يوتيوب. تنخفض عائدات الإعلانات التلفزيونية التقليدية بينما تواصل يوتيوب النمو.

أوروبا والمملكة المتحدة

في المملكة المتحدة، يقضي الشخص البالغ العادي 38 دقيقة يوميًا على يوتيوب. بين الأطفال والشباب، تهيمن يوتيوب على مشاهدة التلفزيون. يقضي 33 دقيقة فقط يوميًا على التلفزيون المباشر بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا، بينما يتم تخصيص أكثر من 90 دقيقة ليوتيوب وتيك توك.

انخفضت عائدات إعلانات التلفزيون في المملكة المتحدة بنسبة 13.6% سنويًا، في حين ارتفعت إنفاق الإعلانات على التلفزيون المتصل (بما في ذلك يوتيوب) بنسبة 21%. تقوم القنوات الأوروبية بالتكيف عن طريق وضع المحتوى على يوتيوب للبقاء ذات صلة.

آسيا

في آسيا، أصبحت يوتيوب المنصة المسيطرة على الفيديو بفضل الانتشار الأول للهواتف المحمولة. في الهند، تخطت وسائل الإعلام الرقمية التلفزيون كأكبر قطاع ترفيهي في عام 2024. ارتفع عدد الأسر المتصلة بالتلفزيون في الهند إلى 30 مليون.

تظهر جنوب شرق آسيا اتجاهات مشابهة: انتشار يوتيوب الكبير وزيادة استخدام التلفزيون المتصل. يقول ثلثا المشاهدين في دول رئيسية في جنوب شرق آسيا إن مشاهدة يوتيوب على التلفزيون _هي_ مشاهدة التلفزيون.

ت繁لج أنظمة إيكولوجية للمبدعين المحليين، مع زيادة استخدام يوتيوب وتحميل المحتوى. يهيمن المحتوى الإقليمي بلغات محلية.

هوليوود في وضع دفاعي: تداعيات على الإعلام التقليدي

تخسر هوليوود أهميتها الثقافية بين المشاهدين الأصغر سنا. تُشاهد الأحداث الكبرى والبرامج غالبًا كمقاطع على يوتيوب بعد بثها، وليس مباشرة. تعتمد العروض الليلية والبرامج الجوائز الآن على يوتيوب لتوسيع نطاق وصولها.

تنتقل ميزانيات الإعلانات بعيدًا عن التلفزيون. عائدات إعلانات يوتيوب أكبر الآن من عدة مجموعات تلفزيونية.

يتجاوز المبدعون هوليوود، ويبنون مسيراتهم مباشرة على يوتيوب. تتحدى هذه اللامركزية من المواهب والإيرادات النظام الاستوديو.

تطلق الاستوديوهات قنوات مجانية مدعومة بالإعلانات وتستكشف شراكات يوتيوب. لكن هذه التحركات تعزز هيمنة يوتيوب بدلاً من إزاحتها.

الاقتصاد التلفزيوني الجديد: التحليلات وتوليد الدخل

القياس والبيانات

يتم قياس نسب المشاهدة على يوتيوب بدقة، على عكس التلفزيون التقليدي. تشمل نيلسن الآن يوتيوب في تتبع حصص التلفزيون.

توليد الدخل للمبدعين

تشترك يوتيوب في إيرادات الإعلانات مع المبدعين. يكسب المبدعون البارزون ملايين. هذا النموذج فعال وقابل للتطوير.

الاشتراك والمحتوى المتميز

تقدم يوتيوب أيضًا محتوى متميز، وعضويات للقنوات، وتأجير. ومع ذلك، تبقى قوتها الأساسية مجانية، مدعومة بالإعلانات.

يرى المستثمرون يوتيوب كعمل إعلامي عالي الهوامش وقابل للتوسع. إن نطاق وصولها ونموذج توليد الدخل يجذبان كل من المبدعين والمعلنين.

السائد الجديد وآفاق المستقبل

أصبحت يوتيوب الآن مركزية في تجربة التلفزيون لجيل جديد. مع زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المنصة، يتوسع تأثيرها على الإعلام والإعلانات.

نتوقع:

* استمرار النمو في يوتيوب على شاشات التلفزيون.
* المزيد من المحتوى التقليدي يظهر على يوتيوب.
* المزيد من المعلنين يحولون الميزانيات.
* مزيد من الانخفاض في مشاهدة البث التقليدي.
* جيل جديد من المبدعين يحدد الأجندة الثقافية.

باختصار، لم تنضم يوتيوب فقط إلى منظومة التلفزيون - بل أعادت تعريفها. لقد تم الفوز بمعركة الشاشة. الحرب القادمة هي لما سيأتي بعد في تعريف معنى التلفزيون للأجيال القادمة.
Newsletter

Related Articles

Dubai Times
×