أعلنت شركة ستاربكس عن خطط توسيع كبيرة في الشرق الأوسط، تهدف إلى فتح حوالي 500 متجر جديد وخلق 5,000 وظيفة خلال السنوات الخمس المقبلة.

تأتي هذه المبادرة بعد فترة صعبة للشركة تميزت بمقاطعات من قبل العملاء في المنطقة.

خلال مقابلة مع تلفزيون بلومبرغ يوم الجمعة، شارك الرئيس التنفيذي برايان نيكول رؤية الشركة، مشيرًا إلى التزام قوي بإحياء وجودها في سوق تشغل فيه حاليًا أكثر من 1,300 موقع.

واجهت ستاربكس العام الماضي ردود فعل سلبية من المستهلكين الذين زعموا أن الشركة لم تفعل ما يكفي للضغط على إسرائيل لوقف الأعمال العدائية في غزة، مع تقارير تشير إلى أن هذه المقاطعة أثرت بشدة على حركة المرور والمبيعات في الشرق الأوسط، بالإضافة إلى تأثيرها على عمليات العلامة التجارية في الولايات المتحدة.

علق نيكول، الذي كان في زيارته الأولى للشرق الأوسط منذ توليه منصب الرئيس التنفيذي، على المقاطعة السابقة، قائلًا إن الحملات ضد ستاربكس تفتقر إلى الأساس الواقعي، مؤكدًا: "لم نؤيد أبداً أي قوات عسكرية."

بالإضافة إلى توسعها في الشرق الأوسط، تسعى ستاربكس أيضًا إلى فرص نمو في الصين، تخطط لإضافة عدة آلاف من المتاجر على الرغم من مواجهة تحديات من التقلبات في انتعاش الاقتصاد والمنافسة من العلامات التجارية ذات الأسعار المنخفضة.

زار نيكول الصين في يناير للمرة الأولى منذ تعيينه كرئيس تنفيذي، حيث ناقش الاستراتيجيات المحتملة لأداء الشركة في المنطقة.

أبلغت ستاربكس مؤخرًا عن مبيعات أقوى من المتوقع للربع الأول من سنتها المالية، تتماشى مع جهود التحول المستمرة داخل الشركة.

للفترة التي انتهت في 29 ديسمبر، سجل العملاق القهوة الذي مقره سياتل إيرادات بلغت 9.4 مليار دولار، متجاوزة توقعات وول ستريت البالغة 9.3 مليار دولار، حسبما أفادت FactSet.

باستبعاد عناصر معينة، أبلغت ستاربكس أيضًا عن أرباح قدرها 0.69 دولار للسهم، متجاوزة التوقعات البالغة 0.67 دولار.